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            活動策劃執行一場寶媽圈炸了的新品發布會???

            發布日期:2021-02-21

            文章摘要

            服務內容:發布會、答謝會、賽事、音樂會、策劃執行

            活動策劃執行一場寶媽圈炸了的新品發布會???

            服務內容:發布會、答謝會、賽事、音樂會、活動策劃執行

            定位理論提出“心智”是營銷的主戰場,隨之而來的,是品牌對于用戶心智的洞察也愈加深刻。

            近期,高端牛奶品牌每日鮮語在優護A2鮮奶的新品發布會上,就和目標用戶之間進行了一次精準的雙向溝通。Through this restrained marketing method, daily fresh language makes more people begin to think about how to build a long-term trust relationship with users, rather than just a marketing activity based on products.有效的溝通

            源于精準的洞察

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            我們經常說,凡事要講究對癥下藥,這句話如果轉換成營銷的語法,那就是要做到與目標用戶的精準溝通。

            如何溝通?那就要回到產品本身的定位。

            每日鮮語本次推出的優護A2β-酪蛋白鮮牛奶,是以A2β-酪蛋白牛奶為原料,經過巴氏殺菌等工藝制成的液態乳制品。主要針對嬰幼兒群體,溝通對象為年輕寶媽。

            According to the report "insight of post-85 and post-95 Baoma population" released by mob Research Institute, Baoma, no matter post-85 or post-95, has higher education level, stricter requirements on product quality, and is willing to actively participate in the discussion of the quality of fresh milk products and how to screen. Therefore, for this group of smart Baoma users, brand communication strategies must be improved We need to be targeted.

            每日鮮語找到了兩個溝通的突破口。

             1  從品牌層面,邀請行業專家進行頂層背書。

            在本次新品發布會上,每日鮮語特別邀請了國內頂級的育兒專家崔玉濤出席現場微論壇活動,并從科學育兒、精細喂養等維度和現場嘉賓和觀眾進行了零距離互動。

            么如何縮短這個過程,是媽媽們都非常關注的問題。

            經研究發現,多數孩子之所以會出現這些問題,主要是因為牛奶中的A1β-酪蛋白會生成BCM-7,容易出現嬰幼兒I型糖尿病、免疫、消化功能紊亂等等。

            而每日鮮語優護的A2β-酪蛋白鮮牛奶則更接近母乳,易于孩子的吸收,從根本上解決用戶轉奶難的場景痛點。

            不同于母嬰KOL的分享帶貨思路,崔玉濤的分享內容更加注重育兒知識的普惠,通過對“鮮奶到底是怎樣的一種概念?寶寶適不適合喝鮮奶?多大才適合喝鮮奶呢?”等問題的深度解讀,一方面彌補了寶媽用戶在鮮奶喂養上的知識盲區,另一方面則通過第三方視角傳遞了每日鮮語優護A2β-酪蛋白鮮牛奶的高品質特點。

            作為國內高端鮮奶新標桿的鮮奶品牌,每日鮮語通過邀請行業意見領袖的專業背書,從品牌的層面樹立品牌在大眾心智中的權威認知和信賴。

             2  從產品層面,做到用戶需求的精準匹配。

            需求源于場景,那么落地到產品的消費場景中,每日鮮語優護A2β-酪蛋白鮮牛奶到底能夠解決哪些核心的用戶痛點?

            首當其沖就是孩子的轉奶焦慮??梢哉f,每個孩子都必然要面臨從奶粉到鮮奶的轉換過程,以往很多孩子都會出現不適應癥狀,那

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